套上白大褂演戏,包装身份做生意?小心这些伪科学育儿自媒体

关注育儿自媒体、参加付费育儿课程、购买各类博主推荐物……如今,互联网成了诸多年轻父母备孕育儿的首选知识来源。然而,一些网络育儿自媒体炮制各类标题,吸引眼球、获取流量,所传播内容的专业性和权威性都无法保证,导致育儿伪科学泛滥。不管什么人,白大褂一套就是医生,有些爆款文章表面传授育儿经验,背后却是一本营销账……面对便捷却又鱼龙混杂的互联网育儿,年轻父母疾呼“救救孩子”!

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套个白大褂就装医生,聊两句育儿就卖东西

陕西省西安市宝妈赵欣一心秉持科学育儿态度:“作为一个受过高等教育的年轻人,当时我的想法就是,要在互联网上找到‘真理的源头’。”然而,在互联网浩瀚的信息之中,她迅速陷入信息焦虑。如婴儿是否需要在太阳下晒黄疸、夏天穿不穿袜子等问题,赵欣在网络上搜到了截然不同的说法,甚至出现如“喂糖水退黄疸”等明显有违常识的“方法”。

来自北京的年轻妈妈王女士也遇到了类似情况。她在短视频网站关注了许多育儿账号,后来慢慢发现这些育儿账号主体身份混乱。有的育儿自媒体账号名叫“某某育儿经”,账号认证主体不具有任何医疗教育背景,却经常发布一些所谓的育儿知识,例如“妈妈想要生出高颜值的宝宝,要多吃这些东西”“多吃葡萄能让宝宝的眼睛又大又亮”“宝宝几点出生决定了他以后的性格”。王女士半信半疑,后来在另外一个认证过的医生自媒体账号上看到医生反驳说:“吃水果就能改变眼睛大小,那还关基因什么事?”

“这些自媒体动辄就有十几万浏览量,把我们都搞糊涂了,希望平台能够管管。”王女士说,有的育儿自媒体甚至热衷于拍摄各类短剧,为了增加可信度,套个白大褂就装作是医生,自导自演一些就诊情景,严重误导家长。

还有一些表面上介绍育儿经验的自媒体文章,背后衍生出一条“涨粉—带货—变现”的商业路径。“号称是医生、育儿师,在短视频平台每天传播一点育儿经验,开直播时候就带货、建粉丝群。”在自媒体直播中购买过几次产品之后,赵欣感觉自己交了“智商税”——购买的某品牌婴儿孕妇电蚊香,使用说明处大字写着“孕妇禁用”。

被“恶意”营销带货,花钱尚属小事,万一不慎,可能会对一个家庭造成无可挽回的伤害。今年上半年,一则“婴儿趴睡”死亡的事件引发关注,一名新手妈妈加入某“付费睡眠引导群”,听从相关“老师”的建议,训练3个月大的孩子单独在房间趴睡,孩子哇哇大哭也没有进去看。两小时后,这位家长发现孩子嘴唇发紫、没了呼吸。

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表面说生育,实际做生意

海量的互联网育儿信息,往往打着“为了孩子更好成长”的旗号。但受访人士认为,流量经济之下,商业利益催生了育儿自媒体乱象。

——身份靠包装。据报道,今年上半年“婴儿趴睡”死亡事件中,该名家长加入的“付费睡眠引导群”由一家商业机构建立。该机构搭建了多个自媒体渠道——微信公众号、微博等。然而,该机构主体只是一个文化传播公司,并不具有专业医疗资质,“导师”本人宣称所拥有的国外育儿师的头衔则真假难辨。

——圈钱流程化。互联网营销从业者詹亮表示,如今育儿领域是一片蓝海,不排除别有用心者想在育儿领域“分一杯羹”,甚至出现了育儿领域“割韭菜”教程。

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